Vad är iGaming och hur ser marknaden ut
TEXT PUBLICERAD 2020-07-06
|
En marknad som växt till sig enormt mycket under det senaste årtiondet, tack vare generösa spellagar internationellt, samt internets framfart är spelmarknaden om pengar som sker online. Tack vare utvecklingen av smarta telefoner och snabbare uppkopplingar via dessa har marknaden exploderat ytterligare, och kan idag sägas vara en av de största marknaderna på internet. Det vi talar om är iGaming!
I denna artikel skall vi försöka förklara kort och begripligt vad iGaming är, samt dess olika element och vilka bolag som verkar inom den. |
Vad är betyder ordet iGaming?
iGaming kan sägas vara ett övergripande ord för flera områden som handlar om spel och dobbel online, eller som man säger på engelska “gambling”. Det handlar om online kasino, bingo online, betting och sportspel samt poker med flera grenar. Egentligen alla typer av spel om pengar. Men iGaming är inte endast ett samlingsnamn för själva spelen och spelbolagen i sig, utan ett mycket vidare begrepp för hela spelindustrin, där även aktörer som tillverkar och utvecklar kasinospel ingår, samt företag som marknadsför dem, med alltifrån spelutvecklare till affiliates. Man kan kort och gott säga att iGaming är ett namn för hela kasino och spelindustrin online som innefattar spel om pengar.
Vad består industrin av för typ av bolag?
iGamingindustrin består av flera typer av företag med olika fokusområden. Man kan dock säga att det finns tre typer av företag som bygger upp industrin i det stora hela.
Spelbolag
Dels har du spelbolagen eller onlinecasinot som driver och äger onlinecasinon. Vi har där företag som till exempel Betsson, Expekt och Bet 365. Dessa företag är grundbulten i iGaming verksamheten och erbjuder folk att spela för pengar på olika typer av onlinespel. Ofta erbjuder företagen olika typer av spel med allt ifrån kasino och turspel till oddsspel och sportspel, samt poker. Vissa spelbolag fokuserar på ett typ av spel, medan andra innehar alla speltyper under ett som samma varumärke. Spelbolagen äger ofta flera varumärken och domäner som marknadsför deras spel.
Spelutvecklare
Det finns företag som specialiserat sig på att utveckla just casinospel av olika typer. Här återfinns svensk företag som NetEnt och Evolution Gaming Group. Detta är företag som skapar, utvecklar och säljer spel till olika onlinekasinon. Denna marknad har växt enormt mycket de senaste åren och sysselsätter i dag tusentals personer, alltifrån kodare och designers till spelmanusförfattare och speltestare ingår i verksamheten. För att spelbolagen skall kunna attrahera nya kunder och behålla gamla krävs ständigt nya spännande spel att spela, vilket spelutvecklaren engagerar sig i att skapa åt deras kunder.
Marknadsförare
Det finns idag reklambyråer och mediebolag bolag som specialiserat sig på att marknadsföra just spelbolag online. Vissa agerar som affiliates och erhåller provisioner på att leverera kunder och leads, andra bolag koncentrerar sig på att leverera besökare och leads för en fast avgift, och arbetar med övergripande marknadsföring. Bland bolag som arbetar med att marknadsföra iGamingföretag innehar vi i Sverige bolag som Catena Media. Vi innehar även ett antal mindre aktörer så kallade “kasinoaffiliates” som arbetar med att marknadsföra spelbolag via affiliate.
Vilka typer av spel innefattar iGaming
Det finns en uppsjö av olika speltyper som ingår i det man kallar iGaming. Alltifrån rena turspel som slots och enarmade banditer online, till kunskapsspel inom betting och kortspel. Du kan spela och betta på i princip vad som helst i dag, alltifrån hästar till vem som vinner presidentvalet i USA. Vanligast är dock olika former av sportsbetting.
De spel som innefattas inom begreppet iGaming är främst kasinospel av olika typer, sportsbetting, slots, bingo, live casino, poker, skraplotter online och även fantasyspel med prispengar. Men iGaming innefattar även de statliga spelen samt ATG kontrollerade spelen på hästar, dock är den branschen hårt begränsad.
Framtiden för iGaming
Utvecklingen går allt mer åt att folk i världen nyttjar sina mobiler för att spela online och mindre via fasta datorer eller laptops. Därav kommer säkerligen utvecklingen av nya spel anpassade för mobila miljöer att utvecklas kraftigt. Även detta som kallas live kasino kommer troligen att expandera ytterligare. En sak är dock säker, spel om pengar online är säkerligen här för att stanna.
iGaming kan sägas vara ett övergripande ord för flera områden som handlar om spel och dobbel online, eller som man säger på engelska “gambling”. Det handlar om online kasino, bingo online, betting och sportspel samt poker med flera grenar. Egentligen alla typer av spel om pengar. Men iGaming är inte endast ett samlingsnamn för själva spelen och spelbolagen i sig, utan ett mycket vidare begrepp för hela spelindustrin, där även aktörer som tillverkar och utvecklar kasinospel ingår, samt företag som marknadsför dem, med alltifrån spelutvecklare till affiliates. Man kan kort och gott säga att iGaming är ett namn för hela kasino och spelindustrin online som innefattar spel om pengar.
Vad består industrin av för typ av bolag?
iGamingindustrin består av flera typer av företag med olika fokusområden. Man kan dock säga att det finns tre typer av företag som bygger upp industrin i det stora hela.
Spelbolag
Dels har du spelbolagen eller onlinecasinot som driver och äger onlinecasinon. Vi har där företag som till exempel Betsson, Expekt och Bet 365. Dessa företag är grundbulten i iGaming verksamheten och erbjuder folk att spela för pengar på olika typer av onlinespel. Ofta erbjuder företagen olika typer av spel med allt ifrån kasino och turspel till oddsspel och sportspel, samt poker. Vissa spelbolag fokuserar på ett typ av spel, medan andra innehar alla speltyper under ett som samma varumärke. Spelbolagen äger ofta flera varumärken och domäner som marknadsför deras spel.
Spelutvecklare
Det finns företag som specialiserat sig på att utveckla just casinospel av olika typer. Här återfinns svensk företag som NetEnt och Evolution Gaming Group. Detta är företag som skapar, utvecklar och säljer spel till olika onlinekasinon. Denna marknad har växt enormt mycket de senaste åren och sysselsätter i dag tusentals personer, alltifrån kodare och designers till spelmanusförfattare och speltestare ingår i verksamheten. För att spelbolagen skall kunna attrahera nya kunder och behålla gamla krävs ständigt nya spännande spel att spela, vilket spelutvecklaren engagerar sig i att skapa åt deras kunder.
Marknadsförare
Det finns idag reklambyråer och mediebolag bolag som specialiserat sig på att marknadsföra just spelbolag online. Vissa agerar som affiliates och erhåller provisioner på att leverera kunder och leads, andra bolag koncentrerar sig på att leverera besökare och leads för en fast avgift, och arbetar med övergripande marknadsföring. Bland bolag som arbetar med att marknadsföra iGamingföretag innehar vi i Sverige bolag som Catena Media. Vi innehar även ett antal mindre aktörer så kallade “kasinoaffiliates” som arbetar med att marknadsföra spelbolag via affiliate.
Vilka typer av spel innefattar iGaming
Det finns en uppsjö av olika speltyper som ingår i det man kallar iGaming. Alltifrån rena turspel som slots och enarmade banditer online, till kunskapsspel inom betting och kortspel. Du kan spela och betta på i princip vad som helst i dag, alltifrån hästar till vem som vinner presidentvalet i USA. Vanligast är dock olika former av sportsbetting.
De spel som innefattas inom begreppet iGaming är främst kasinospel av olika typer, sportsbetting, slots, bingo, live casino, poker, skraplotter online och även fantasyspel med prispengar. Men iGaming innefattar även de statliga spelen samt ATG kontrollerade spelen på hästar, dock är den branschen hårt begränsad.
Framtiden för iGaming
Utvecklingen går allt mer åt att folk i världen nyttjar sina mobiler för att spela online och mindre via fasta datorer eller laptops. Därav kommer säkerligen utvecklingen av nya spel anpassade för mobila miljöer att utvecklas kraftigt. Även detta som kallas live kasino kommer troligen att expandera ytterligare. En sak är dock säker, spel om pengar online är säkerligen här för att stanna.